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上海申花尹伟民: 品誉信仰 百年申花

2014-01-10 17:17:57   来源:   人气:

       前言:以足球而享誉国内的“上海申花集团”,坐拥庞大的产 业。不仅持有包括燃气热水器、燃气壁挂炉、太阳能热水器和厨卫、家电等等在内的近二十个产品系列,还拥有闻名遐迩的十大重量级产业基地。申花早在上世纪 90年代伊始就成功推出第一代燃气热水器,率先进驻燃气热能行业,但至今迟迟没有迈出对外宣传的脚步。对此,申花集团(中国)燃气热能事业部总经理尹伟民 先生表示,原因在于申花想要准备得万无一失,厚积薄发。

 
      今天,申花决定接受暖立方网络传媒的邀约访谈——我们知道,申花,已经准备好了。
      
      2013年4月23日,暖立方网络传媒走进了申花集团(中国)燃气热能事业部的大门,与总经理尹伟民先生见了面。看着面前尹伟民先生严谨而略带凝重的面 庞,以及低调而稳重的办公室,和充满办公室整架大壁橱的近百个荣誉奖杯、奖牌、证书,还有设计大气的展厅内像哨兵一样排列着的燃气热能产品,油然而生一种 历史的“厚重感”。
 
      申花诞生于1984年,前身是上海三灵电器总厂。凭借从建厂之初就开始奉行的“信息灵、质量灵、效益灵”生产原则,即对信息、质量和效益的超速掌握和严格把控,1988年,申花产品被国家质量奖评定委员会授予优质荣誉奖牌,1991年“申花牌”被列入上海市商标工作重点品牌。次年,三灵开始从发展主导产业 向产、销、科、贸、商等形式的集团化企业发展模式过渡。同年,第一代申花燃气热水器诞生,并通过了轻工业部燃气热水器安全质量认可管理办公室“安全质量认 可”的评审。
 
      1993年,经上海市经委、黄浦区政府研究,三灵正式更名为上海申花(集团)公司。年末上海申花足球俱乐部成立。1996年,申花燃气热水器用户突破 100万户。次年,复旦申花水处理设备有限公司成立。2000年,上海申花电器企业发展有限公司正式建成,至此,体育板块的上海申花足球股份有限公司和工 业板块的上海申花电器企业发展有限公司正式并行发展。同时也为申花工业再次腾飞奠定了坚实稳健的基础。
 
      从2001年开始,燃气热水器用户已突破200万户的申花,大举进军燃气具、净化、电梯风扇、电工、照明、太阳能等领域,成立各领域公司,投入巨额建立产 业基地,并完成了由国企向股份制企业的改制。申花燃气产品也被持续评为上海名牌产品、上海名牌产品十连冠等多项荣誉大奖。去年,上海申花电器企业发展有限 公司被评为全国质量、服务和信誉三A级示范单位。
     
      目前,申花厨卫产品销售主要集中在上海地区。而燃气壁挂炉销售网络则早已遍布西北、华北、山东、河南等地。此外,申花地暖产品也已上市。
申花今天之所以身处产业大鳄地位,尹伟民先生认为这要归功于如足球场上奋勇“领先一步”的企业精神和“做强售后服务”理念对申花人的浸透。他表示,“领先 一步”的核心在于创新,申花就是依靠创新,成功地实施了多元化战略,实现产业上的快速扩张。而售后则是申花的生命。
 
      申花对于经销商的要求,首要一条就是要做好产品售后,不能有损申花的声誉,其次才是具备活下去、能挣钱的能力。
 
      尹伟民先生还在谈述中称:“出于对品质声誉的高度重视,申花虽然早已进驻燃气热能领域,但一直没有面对媒体,因为我们想要‘厚积薄发’。申花的目标是做百年老店,声誉高于一切,我们要确保一切都准备好、万无一失再做宣传。”
的确,宣传不在乎一时,声誉才是沉重品牌份量的促动力。因为奋力保护声誉的这个点,足以撬动强大产品品质、售后服务和品牌实力的杠杆,并让品牌历史厚重感深入人心。
 
      ——为声誉而战,因力保声誉而强大,这就是申花。
 

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