从数据中窥探行业发展的秘密，用数据分析行业走势和特点，从而指导行业的经营活动。综合2011年至2015年巴巴传媒旗下“中国壁挂炉网”后台数据和百度搜索指数数据，笔者对近几年行业发展的特点和今后的走势做如下分析。

一、行业整体走势和特点

2011-2015行业搜索指数趋势图

1、2011-2015年，行业整体呈上涨趋势。但是整个2013年和2014年前三个季度基本和2012年没有大的差距。从2014年第四季度开始至今，行业搜索逐年上升，而且上升幅度比前几年都大。

从年平均日搜索量来看，2011-2015数据分别是：650、870、670、1100、1500左右。

注：日均搜索指数，可以简单的看做是每天搜索“壁挂炉”这个关键词的人数。

 

2、淡旺季从比较明显逐渐变得模糊

综合2011-2015几年的数据来看，行业呈现出有规律的淡旺季。每年的旺季从9月中旬开始持续到12月中旬。每年的淡季出现在1月到8月，2012、2013年、2014年最淡的月份出现在6月和7月，但是从2015年开始，5月份就开始进入销售旺季，一直持续到12月份。从这一点看出行业的微妙变化，近两年零售市场规模销售上升，已经让壁挂炉行业出现了淡季不淡的好现象。

3、关注度与工作时间和供暖周期密切相关

 

每年搜索量的最低点出现在春节放假期间，每年搜索量自3月15号开始出现明显的下降。这说明壁挂炉的关注度与人们的工作时间和供暖周期密切相关。

 

每年搜索最高点出现在11月15至12月10号之间，而且此时的搜索量高出全年平均搜索量的一倍，反映出供暖开始的前一段时间网民高度的关注度。

 

4、移动端搜索量呈现明显上升的趋势

2011-2015行业移动搜索指数趋势图

 

从2013年第四季度开始，移动端搜索量呈现明显上升趋势，到2015年，移动端搜索量已经占到全部搜索量一半的水平，反映出网民搜索习惯的改变。

二、壁挂炉地域性发展特点

中国幅员辽阔，地区经济发展极不平衡，壁挂炉的发展也是如此。从代表性的地域了解壁挂炉行业的发展，对地区销售具有重要指导意义。

我们根据行业发展的特点，挑选有代表性的北京、上海、南京、杭州、武汉、重庆、郑州、西安、沈阳九个城市做如下数据分析：

从这九个地区2011-2015年数据来看，整体走势与行业走势一致，但是各个地区又呈现出不同的地域特点：

2011-2015北京地区搜索指数趋势图

北京地区从2012年开始逐年上升，2015年平均搜索指数约在200左右，约占行业搜索量的13%。

2011-2015上海地区搜索指数趋势图

上海地区从2012年开始逐年上升，2015年平均搜索指数约在120左右，约占行业搜索量的8%。

2011-2015杭州地区搜索指数趋势图

杭州地区从2013年开始逐年上升，2015年平均搜索指数约在90左右，约占行业搜索量的6%。

2011-2015重庆地区搜索指数趋势图

重庆地区从2013年开始逐年小幅上升，2015年平均搜索指数约在70左右，约占行业搜索量的4.6%。

2011-2015郑州地区搜索指数趋势图

郑州地区从2013年出现小幅上升，之后上升乏力，2015年平均搜索指数约在180左右，约占行业搜索量的12%。

2011-2015武汉地区搜索指数趋势图

武汉地区从2013年出现小幅上升，之后上升乏力，2015年平均搜索指数约在120左右，约占行业搜索量的8%。

2011-2015南京地区搜索指数趋势图

南京地区从2013年出现小幅上升，一直没有上升，2015年平均搜索指数约在90左右，约占行业搜索量的6%。

2011-2015西安地区搜索指数趋势图

西安地区从2013年出现小幅上升，之后基本保存平稳，2015年平均搜索指数约在180左右，约占行业搜索量的12%。

2011-2015沈阳地区搜索指数趋势图

    沈阳地区从2011-2013年搜索量一直徘徊不前，2014年才出现小幅上升，2015年上升乏力。2015年平均搜索指数约在60左右，约占行业搜索量的4%。

从上述数据可以看出，地区之间发展的不平衡，北京、西安和郑州位居全国搜索关注度最前沿，而南方重镇上海关注度却并不如想象的那么高。

我们还分析了三线代表城市，搜索量一般维持在20-30左右，关注度比省会城市差距很大。

以省和直辖市为地域单位来看，2013-2015年三年之间，排名前10的地区名单变化不大，但是每年都有细微的变化，这反映出网络搜索与网络发展水平、行业从业人员、市场销售等综合因素相关。比如，广东省不属于壁挂炉销售区域，但是搜索量很高的原因是因为广东是壁挂炉的制造重地，壁挂炉从业人员较多，对壁挂炉的关注度较高。

 

 

三、壁挂炉行业横向比较

壁挂炉行业和汽车、手机这些热门的行业相比，还是非常小众的行业，从百度指数我们看看差距到底有多大：

通过2011-2015百度搜索指数来看，本文开头提供了2014年之前壁挂炉每日平均搜索指数小于1000，2015年日平均达到历史最高水平也就是1500左右，但是，同样的数据汽车约在60000左右，而手机约在100000左右。这些数据给我们从宏观上提供了另一种看待壁挂炉行业的全新角度，壁挂炉行业和其它行业相比目前还是低频购买行业，用户大多会在选购产品前会通过搜索来进行比较分析，我网数据显示每天IP不同。大家上网频率不高，但每周定期都会有精准IP。

来源：中国壁挂炉网