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佰世越2019年燃气壁挂炉市场概览
王祺      2020-03-05 17:12     来源:佰世越BSRIA     浏览量:3475

2019年燃气壁挂炉市场总览

据佰世越(BSRIA)最新调研数据显示,2019年中国燃气壁挂炉内销总量为422.2万台,同比增加99万余台,增幅31%。市场增长的主要动力来自于再次上扬的煤改气需求,2019全年出货量为255万台,同比增长64%,重回市场高位;传统零售渠道表现不尽人意,全年出货量88.9万台,同比下滑8%;常规工程市场增速也呈放缓趋势,但得益于壁挂炉在精装房项目中配套率的提升,全年出货量达78.2万台,同比增长11%。

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煤改气工程需求再次上扬

据佰世越(BSRIA)统计,2019年各地政府煤改气招投标总量超270万套,实际出货量为255万台。2019年河北仍是煤改气最主要阵地,山东、河南、山西等省份随后。随着我国清洁取暖范围从2+26城市扩展到11省市,中央大气污染财政资金增加至250亿元,可以预见至少在未来2年内,煤改政策仍将持续。2020年煤改气市场受新冠肺炎疫情影响招标量较去年同期有所下滑,但仅通过1季度招标情况无法判断出全年煤改气的整体形势,后市仍需持续关注。

中标价格低、库存压力大、企业利润空间小仍是煤改气市场参与者普遍面临的挑战。压力之下,许多厂商重新布局,逐步将目光转向“后煤改”市场。例如,一些厂商变被动服务为主动,通过建立售后服务中心发掘市场、培养市场。

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零售市场表现低迷

佰世越(BSRIA)监测数据显示,2019年全国零售渠道出货量为88.9万台,同比下滑8个百分点。尽管各地终端促销活动此起彼伏,但零售渠道并未出现预期中“金九银十”的火爆场面。分区域看,西北地区和西南地区仍有增长,但作为传统零售主战场的长江流域表现差强人意。以零售见长的外资品牌在2019年纷纷加大了促销的频率和力度,但在目前的经济大环境下,业内期待的爆发式增长难以再现。

尽管如此,佰世越认为未来的零售渠道仍然充满潜力的。一方面,居民采暖意识日益增强:采暖产品以往在南方传统家装概念中是非常小众、不为人熟知的,而这一现象正在逐年改善,越来越多的老百姓在装修时会主动考虑设计采暖系统,而家装公司和地产公司也将采暖系统作为亮点和特色融入到房屋设计和销售中。另一方面,北方置换市场将逐步崛起:作为在中国已有30多年发展历史的燃气壁挂炉是人们置换时首先会考虑的产品。虽然当下各种电采暖产品也开始崭露头角并取得了一定的市场认同,但是燃气壁挂炉作为主流采暖产品的地位并未受动摇。

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佰世越(BSRIA)认为当下零售渠道的发展困境在于传统商业模式已滞后于快捷、便利、一体化的消费方式。如何进行商业模式创新将是未来几年行业的关注重点。在调研走访过程中我们可以看到行业上下游企业都在积极探索、创新求变,厂家正在结合自身优势的生产能力、技术能力向更加专业的一站式解决方案提供商方向进行探索。同时,经销商正主动或被动地拥抱集成化销售模式,舒适家居和智慧家居成为主轴概念,传统的囤货商模式举步维艰。

随着人们对生活品质要求的不断提升,客户对健康、舒适也提出了更多需求,新风、净水等产品逐步受到人们的青睐并成为家庭生活必要设备,这促使以单一品线销售为主的暖通经销商主动或被动地走向家居集成化销售,从而不可避免地拥抱舒适家居、智慧家居的概念,舒适智能家居体验店在全国遍地开花。同时,舒适家居店也在积极打造自身品牌形象及核心竞争力,暖通行业未来的竞争力不仅体现在产品技术本身,而更将更侧重于品牌形象竞争力和系统整合能力。当然,佰世越(BSRIA)认为盲目跟风舒适家居概念的品牌或经销商不但不会转变零售颓势,反而会增加企业成本,造成消费者不良购物体验。企业应充分结合自身优势并对舒适家居概念进行透彻理解研究后制定不同的战略路线,为客户提供良好服务、改善自身盈利能力。

冷凝产品市场增速低于预期

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冷凝产品有广泛的发展空间,但发展速度低于预期。据佰世越(BSRIA)最新调研显示,2019年冷凝产品占整体市场销量的6%,同比下滑2个百分点。冷凝炉市场下滑主要源于煤改气市场中使用冷凝炉的情况大幅减少。从煤改气以外的常规市场来看,冷凝炉产品占有率依然保持了2个百分点的增长,占比达到15%。在蓝天保卫战的大框架下,高效冷凝产品势必会因顺应政策方向而大有可为。同时,高端消费者对产品可靠性方面的需求也越来越强烈,外资品牌全预混产品也有广泛的市场增长空间。在激烈的市场竞争环境下,冷凝产品一方面可以通过推出高端产品提升客户体验,另一方面也应重点思考如何将其从相对较高端的市场定位推向大众市场。

正因为具备上述诸多市场机遇,我们对壁挂炉行业的发展充满信心,但同时也不能忽略市场中存在的诸多挑战,尤其是2019年末发生的新冠疫情对煤改气、传统零售等各市场渠道都产生了巨大的影响。佰世越(BSRIA)在2020年将持续从壁挂炉总体市场、汰旧换新市场、维保市场、省份细分数据分析、季度趋势变化解读、上下游供应链研究、市场准入机制以及用户需求及满意度调研等方面对全球壁挂炉市场进行深入研究。在此,我们诚挚感谢在调研过程中提供帮助指导的业内专家和同仁。我们将持之以恒,为客户在行业数据、咨询方面提供最精准、周到的服务。


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